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O projeto “Gerações Hip-Hop” foi pensado como um conjunto de ações e esforços de toda a equipe envolvida com o Business Unit de Hip-Hop/Reggae para fortalecer a marca com o gênero musical. Hoje a ONErpm é uma das empresas atuantes no segmento com maior market share mas devido à expansão do Rap/Trap nacional durante a pandemia, o interesse de empresas não-independentes nesse mercado aumentou consideravelmente.
Com isso, um dos objetivos do projeto foi fortalecer a ONErpm como a casa pioneira no Hip-Hop no Brasil, ganhando reconhecimento e respeito dos artistas
e da indústria por esse título.
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The “Hip-Hop Generations” project was conceived as a set of coordinated actions and collaborative efforts by the entire team involved in the Hip-Hop/Reggae Business Unit, with the goal of strengthening the brand’s connection to the genre. Today, ONErpm is one of the leading companies in this segment, holding one of the largest market shares. However, due to the expansion of the national Rap/Trap scene during the pandemic, the interest of non-independent companies in this market grew significantly. As a result, one of the project’s main objectives was to position ONErpm as the pioneering home of Hip-Hop in Brazil, earning recognition and respect from both artists and the music industry for this role.
O projeto “Gerações Hip-Hop” foi pensado como um conjunto de ações e esforços de toda a equipe envolvida com o Business Unit de Hip-Hop/Reggae para fortalecer a marca com o gênero musical. Hoje a ONErpm é uma das empresas atuantes no segmento com maior market share mas devido à expansão do Rap/Trap nacional durante a pandemia, o interesse de empresas não-independentes nesse mercado aumentou consideravelmente.
Com isso, um dos objetivos do projeto foi fortalecer a ONErpm como a casa pioneira no Hip-Hop no Brasil, ganhando reconhecimento e respeito dos artistas
e da indústria por esse título.
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The “Hip-Hop Generations” project was conceived as a set of coordinated actions and collaborative efforts by the entire team involved in the Hip-Hop/Reggae Business Unit, with the goal of strengthening the brand’s connection to the genre. Today, ONErpm is one of the leading companies in this segment, holding one of the largest market shares. However, due to the expansion of the national Rap/Trap scene during the pandemic, the interest of non-independent companies in this market grew significantly. As a result, one of the project’s main objectives was to position ONErpm as the pioneering home of Hip-Hop in Brazil, earning recognition and respect from both artists and the music industry for this role.
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Um dos pilares do nosso projeto era envolver a periferia, como forma de fomento do lugar de onde o Hip Hop foi originado além de utilizar a cultura como elemento transformador.
Em São Paulo, promovemos uma mentoria que aconteceu no Vale do Anhangabaú, através da indicação do assessor técnico do Núcleo de Hip Hop da Secretaria Municipal de Cultural de São Paulo, Marcello Gugu. Por ter sido entregue a iniciativa privada, o Novo Vale necessita ter um número mínimo de atividades abertas ao público e foi escolhido como local da mentoria devido estar na região central da cidade e por ser um ponto histórico de encontro de diversas tribos urbanas. Convocamos, através das nossas redes sociais, pessoas interessadas em desenvolver suas carreiras e recebemos diversas respostas no fomulário disponibilizado.
One of the pillars of our project was to engage the outskirts (periphery) as a way to support and give visibility to the place where Hip Hop originated, while also using culture as a transformative force. In São Paulo, we hosted a mentorship program held at Vale do Anhangabaú, through a referral from Marcello Gugu, technical advisor of the Hip Hop Unit at the São Paulo Municipal Department of Culture. As the area has been granted to private management, Novo Vale is required to host a minimum number of free, public-facing activities. It was chosen as the venue for the mentorship because of its central location in the city and its historical role as a meeting point for diverse urban tribes. We issued an open call through our social media channels for people interested in developing their careers, and received numerous applications via the form that was made available.
One of the pillars of our project was to engage the outskirts (periphery) as a way to support and give visibility to the place where Hip Hop originated, while also using culture as a transformative force. In São Paulo, we hosted a mentorship program held at Vale do Anhangabaú, through a referral from Marcello Gugu, technical advisor of the Hip Hop Unit at the São Paulo Municipal Department of Culture. As the area has been granted to private management, Novo Vale is required to host a minimum number of free, public-facing activities. It was chosen as the venue for the mentorship because of its central location in the city and its historical role as a meeting point for diverse urban tribes. We issued an open call through our social media channels for people interested in developing their careers, and received numerous applications via the form that was made available.
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Além da Mentoria, outra ação que foi pensada em fomentar a cultura do Hip Hop foi o Leilão do tênis assinado pelas estrelas do Rap Nacional e artistas da casa. Todo o valor arrecadado no leilão foi direcionado para a ONG ‘’Matéria Rima’’, que tem como objetivo propagar a cultura hip-hop em escolas da rede pública através de palestras, apresentações e oficinas de música em todo o Brasil e em outros países do mundo como: África, Alemanha e França. Além de contribuir ativamente na manutenção da cultura hip-hop, esta ação aumentou o brand awareness da ONErpm em relação ao mercado.
In addition to the mentorship program, another initiative designed to foster Hip Hop culture was the auction of sneakers signed by leading figures of Brazilian rap and in-house artists. All proceeds from the auction were donated to the NGO Matéria Rima, whose mission is to promote hip-hop culture in public school systems through talks, performances, and music workshops across Brazil and in other countries such as Africa, Germany, and France. Beyond actively contributing to the preservation and promotion of hip-hop culture, this initiative also increased ONErpm’s brand awareness within the market.
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Além da Mentoria, outra ação que foi pensada em fomentar a cultura do Hip Hop foi o Leilão do tênis assinado pelas estrelas do Rap Nacional e artistas da casa. Todo o valor arrecadado no leilão foi direcionado para a ONG ‘’Matéria Rima’’, que tem como objetivo propagar a cultura hip-hop em escolas da rede pública através de palestras, apresentações e oficinas de música em todo o Brasil e em outros países do mundo como: África, Alemanha e França. Além de contribuir ativamente na manutenção da cultura hip-hop, esta ação aumentou o brand awareness da ONErpm em relação ao mercado.
In addition to the mentorship program, another initiative designed to foster Hip Hop culture was the auction of sneakers signed by leading figures of Brazilian rap and in-house artists. All proceeds from the auction were donated to the NGO Matéria Rima, whose mission is to promote hip-hop culture in public school systems through talks, performances, and music workshops across Brazil and in other countries such as Africa, Germany, and France. Beyond actively contributing to the preservation and promotion of hip-hop culture, this initiative also increased ONErpm’s brand awareness within the market.
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Como forma de consolidar todo o awareness da nossa marca e vinculá-la ainda mais ao mercado do Rap Nacional, promovemos uma festa de homenagem aos 50 anos do Hip Hop em São Paulo com diversos players da indústria da música e artistas do gênero. Criamos o convite inspirado no primeiro flyer de uma festa de hip-hop, trazendo a essência original do movimento para celebrar este momento especial.
As a way to consolidate overall brand awareness and further strengthen its connection to the Brazilian rap scene, we hosted a commemorative event in São Paulo celebrating 50 years of Hip Hop, bringing together key players from the music industry and artists from the genre. The invitation was designed inspired by the very first hip-hop party flyers, capturing the original essence of the movement to celebrate this special milestone.
Como forma de consolidar todo o awareness da nossa marca e vinculá-la ainda mais ao mercado do Rap Nacional, promovemos uma festa de homenagem aos 50 anos do Hip Hop em São Paulo com diversos players da indústria da música e artistas do gênero. Criamos o convite inspirado no primeiro flyer de uma festa de hip-hop, trazendo a essência original do movimento para celebrar este momento especial.
As a way to consolidate overall brand awareness and further strengthen its connection to the Brazilian rap scene, we hosted a commemorative event in São Paulo celebrating 50 years of Hip Hop, bringing together key players from the music industry and artists from the genre. The invitation was designed inspired by the very first hip-hop party flyers, capturing the original essence of the movement to celebrate this special milestone.
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Escolhemos o Bar Finesse em São Paulo para ser o local da nossa festa por ter uma atmosfera que casa muito com a cultura Hip Hop pela presença de vários graffitis na decoração. Além disso, o Bar nos permitiu trocar o nome dos drinks para nomes comemorativos das Playlists Diverge do gênero.
Estiveram presentes na festa artistas como Jovem Dex e Duquesa, além dos parceiros Spotify, Marcello Gugu, do Núcleo de Hip Hop da SMCSP e representantes da ONG Matéria Rima, contemplada com o valor arrecadado no leilão do tênis.
We chose Bar Finesse in São Paulo as the venue for the event because of its strong connection to Hip Hop culture, reflected in the graffiti-filled décor. In addition, the bar allowed us to rename the drinks with celebratory titles inspired by the genre’s Diverge playlists. Artists such as Jovem Dex and Duquesa were in attendance, along with partners from Spotify, Marcello Gugu from the Hip Hop Unit of the São Paulo Municipal Department of Culture, and representatives from the NGO Matéria Rima, which received the funds raised through the sneaker auction.
Escolhemos o Bar Finesse em São Paulo para ser o local da nossa festa por ter uma atmosfera que casa muito com a cultura Hip Hop pela presença de vários graffitis na decoração. Além disso, o Bar nos permitiu trocar o nome dos drinks para nomes comemorativos das Playlists Diverge do gênero.
Estiveram presentes na festa artistas como Jovem Dex e Duquesa, além dos parceiros Spotify, Marcello Gugu, do Núcleo de Hip Hop da SMCSP e representantes da ONG Matéria Rima, contemplada com o valor arrecadado no leilão do tênis.
We chose Bar Finesse in São Paulo as the venue for the event because of its strong connection to Hip Hop culture, reflected in the graffiti-filled décor. In addition, the bar allowed us to rename the drinks with celebratory titles inspired by the genre’s Diverge playlists. Artists such as Jovem Dex and Duquesa were in attendance, along with partners from Spotify, Marcello Gugu from the Hip Hop Unit of the São Paulo Municipal Department of Culture, and representatives from the NGO Matéria Rima, which received the funds raised through the sneaker auction.
