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A Flying Fish é a cerveja saborizada da Ambev e é patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2026. Feita pra geração Z, toda a direção de arte nasceu desse recorte: linguagem, ritmo e referência visual pensados pra falar diretamente com esse público. O shooting da campanha foi produzido com IA — imagens e vÃdeos — dentro de um mesmo universo visual. O desafio mais delicado foi a consistência de elenco. Cada pessoa precisava parecer sempre a mesma pessoa, com as mesmas caracterÃsticas de rosto, traço e identidade. Manter o elenco fiel ao longo de toda a produção é o que sustenta a campanha como um conjunto coeso, e não como imagens soltas. Esse controle é o coração do trabalho.
Todo mundo está fazendo imagem com IA hoje; virou commodity, está em todo feed. A diferença não está em usar a ferramenta, está no acabamento. Aqui a entrega é em 4K de verdade: dá pra dar zoom e ver poro, textura de pele, o fio de cabelo fora do lugar. Nada daquele plástico de IA genérica. A seguir, a imagem completa e, na sequência, os closes dos detalhes — justamente pra mostrar que a qualidade aguenta a aproximação. É no recorte que se vê a mão de direção de arte.
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Flying Fish is Ambev's flavored beer and an official sponsor of the 2026 FIFA World Cup. Made for Gen Z, the entire art direction grew out of that focus: language, rhythm, and visual references designed to speak directly to this audience. The campaign shoot was produced with AI — both stills and video — within a single visual universe. The most delicate challenge was cast consistency. Each person had to always look like the same person, with the same facial features, traits, and identity. Keeping the cast faithful throughout the whole production is what holds the campaign together as a cohesive whole, rather than a set of disconnected images. That control is the heart of the work.
Everyone is making images with AI today; it's become a commodity, it's in every feed. The difference isn't in using the tool — it's in the finish. Here, the deliverable is true 4K: you can zoom in and see pores, skin texture, the stray strand of hair out of place. None of that generic AI plastic look. Below, the full image, followed by the detail close-ups — precisely to show that the quality holds up under scrutiny. It's in the crop that you see the hand of art direction.
Everyone is making images with AI today; it's become a commodity, it's in every feed. The difference isn't in using the tool — it's in the finish. Here, the deliverable is true 4K: you can zoom in and see pores, skin texture, the stray strand of hair out of place. None of that generic AI plastic look. Below, the full image, followed by the detail close-ups — precisely to show that the quality holds up under scrutiny. It's in the crop that you see the hand of art direction.
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No vÃdeo o jogo ainda é outro. As ferramentas de movimento não estão tão maduras quanto as de imagem, então a entrega varia conforme o direcional: parte sai em 1080p, parte chega a 4K dependendo da cena e do tipo de movimento que a peça pede. É uma escolha técnica consciente, não um limite escondido.Â
Mais do que provar que dá pra fazer publicidade com IA — isso já é dado —, este projeto mostra o que separa o genérico do dirigido. A ferramenta está na mão de todo mundo. A diferença está em quem sabe o que pedir, o que recusar e onde a régua de qualidade não pode descer.Â
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With video, it's a different game. The motion tools aren't as mature as the image ones, so the output varies depending on the direction: some of it comes out in 1080p, some reaches 4K depending on the scene and the type of movement the piece calls for. It's a conscious technical choice, not a hidden limitation. More than proving that you can make advertising with AI — that's already a given — this project shows what separates the generic from the directed. The tool is in everyone's hands. The difference lies in who knows what to ask for, what to refuse, and where the quality bar can't be lowered.
