🇧🇷
O Hip Hop é mais do que um gênero musical, é um movimento cultural que nasce da periferia e cria códigos próprios de identidade, comportamento e expressão. O projeto “Luppa”, iniciativa da ONErpm, foi concebido para acelerar carreiras de artistas emergentes do gênero, e toda a direção criativa e o design foram desenvolvidos por mim, com foco em traduzir tecnicamente a proposta cultural e aspiracional do movimento. A identidade parte de um logotipo com solução tipográfica estratégica: os dois “P” foram desenhados como dois AirPods, simbolizando a escuta ativa, a democratização do acesso ao som e a ideia de permanência do rap no cotidiano. Não é apenas um ícone visual, mas uma metáfora de pertencimento: quando o artista cresce, sua voz se espalha, mas continua conectada à sua origem. A construção cromática reforça essa narrativa. O projeto utiliza base visual predominantemente escura, com preto como plano principal para ressaltar protagonismo individual e contraste de marca, trazendo profundidade e maturidade estética. Os acentos em branco e tons metálicos atuam como elementos de sofisticação, conectando o universo urbano da rua com a ambição de alta performance. A tipografia foi selecionada com foco em impacto e legibilidade, privilegiando famílias robustas e com forte presença de caixa alta, adequadas a múltiplos contextos de distribuição digital: thumbnails de YouTube, assets de redes sociais, capas de playlist e materiais promocionais.
No Luppa, não aceleramos apenas perfis já em ascensão. Construímos artistas do zero, como Ruas MC, trabalhando desde posicionamento visual até narrativa, identidade, discurso e pipeline de lançamento. Além do ecossistema gráfico, desenvolvemos uma série de entrevistas no YouTube com perguntas direcionadas para extrair visão, repertório cultural e história de vida dos artistas, ampliando a conexão com o público e fortalecendo a imagem de cada um como marca, não apenas como “voz”. O Luppa consolidou a percepção da empresa como casa do gênero e mostrou que design, quando alinhado à cultura e à estratégia, não apenas comunica, mas acelera carreiras e transforma talentos periféricos em projetos artísticos sustentáveis.
🇺🇸
Luppa is a ONErpm initiative created to accelerate emerging Hip Hop artists. I led the creative direction and design, translating the cultural and aspirational values of the movement into a strategic visual identity. The logo features a typographic concept where the two “P” letters are designed as AirPods, symbolizing active listening, accessibility, and the constant presence of rap culture. A predominantly dark color palette reinforces individuality and contrast, while white and metallic accents add sophistication. Beyond visual identity, Luppa builds artists from the ground up, covering positioning, narrative, and release strategy supported by original YouTube content that strengthens artist branding and audience connection.
O Hip Hop é mais do que um gênero musical, é um movimento cultural que nasce da periferia e cria códigos próprios de identidade, comportamento e expressão. O projeto “Luppa”, iniciativa da ONErpm, foi concebido para acelerar carreiras de artistas emergentes do gênero, e toda a direção criativa e o design foram desenvolvidos por mim, com foco em traduzir tecnicamente a proposta cultural e aspiracional do movimento. A identidade parte de um logotipo com solução tipográfica estratégica: os dois “P” foram desenhados como dois AirPods, simbolizando a escuta ativa, a democratização do acesso ao som e a ideia de permanência do rap no cotidiano. Não é apenas um ícone visual, mas uma metáfora de pertencimento: quando o artista cresce, sua voz se espalha, mas continua conectada à sua origem. A construção cromática reforça essa narrativa. O projeto utiliza base visual predominantemente escura, com preto como plano principal para ressaltar protagonismo individual e contraste de marca, trazendo profundidade e maturidade estética. Os acentos em branco e tons metálicos atuam como elementos de sofisticação, conectando o universo urbano da rua com a ambição de alta performance. A tipografia foi selecionada com foco em impacto e legibilidade, privilegiando famílias robustas e com forte presença de caixa alta, adequadas a múltiplos contextos de distribuição digital: thumbnails de YouTube, assets de redes sociais, capas de playlist e materiais promocionais.
No Luppa, não aceleramos apenas perfis já em ascensão. Construímos artistas do zero, como Ruas MC, trabalhando desde posicionamento visual até narrativa, identidade, discurso e pipeline de lançamento. Além do ecossistema gráfico, desenvolvemos uma série de entrevistas no YouTube com perguntas direcionadas para extrair visão, repertório cultural e história de vida dos artistas, ampliando a conexão com o público e fortalecendo a imagem de cada um como marca, não apenas como “voz”. O Luppa consolidou a percepção da empresa como casa do gênero e mostrou que design, quando alinhado à cultura e à estratégia, não apenas comunica, mas acelera carreiras e transforma talentos periféricos em projetos artísticos sustentáveis.
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Luppa is a ONErpm initiative created to accelerate emerging Hip Hop artists. I led the creative direction and design, translating the cultural and aspirational values of the movement into a strategic visual identity. The logo features a typographic concept where the two “P” letters are designed as AirPods, symbolizing active listening, accessibility, and the constant presence of rap culture. A predominantly dark color palette reinforces individuality and contrast, while white and metallic accents add sophistication. Beyond visual identity, Luppa builds artists from the ground up, covering positioning, narrative, and release strategy supported by original YouTube content that strengthens artist branding and audience connection.
