🇧🇷
Quem disse que chocolate não é a companhia perfeita para ver jogo? Ao desenvolver o projeto da Hershey’s para a Copa do Mundo 2022, busquei conectar a marca a um momento de alto envolvimento emocional: a torcida.
A partir do insight de que o ritual do jogo normalmente gira em torno de snacks salgados, reposicionamos o chocolate como um complemento que eleva a experiência; algo que transforma o “assistir” em “celebrar”. Meu objetivo foi ampliar o território de consumo da Hershey’s, inserindo o produto em uma nova ocasião culturalmente relevante. Assim, o chocolate deixa de ser apenas um doce e passa a integrar o clima de união, intensidade e vibração que o futebol desperta.
🇺🇸
Quem disse que chocolate não é a companhia perfeita para ver jogo? Ao desenvolver o projeto da Hershey’s para a Copa do Mundo 2022, busquei conectar a marca a um momento de alto envolvimento emocional: a torcida.
A partir do insight de que o ritual do jogo normalmente gira em torno de snacks salgados, reposicionamos o chocolate como um complemento que eleva a experiência; algo que transforma o “assistir” em “celebrar”. Meu objetivo foi ampliar o território de consumo da Hershey’s, inserindo o produto em uma nova ocasião culturalmente relevante. Assim, o chocolate deixa de ser apenas um doce e passa a integrar o clima de união, intensidade e vibração que o futebol desperta.
🇺🇸
Who said chocolate isn’t the perfect companion for watching a match? While developing Hershey’s project for the 2022 World Cup, I aimed to connect the brand to a moment of high emotional engagement: the fans and their passion.
Building on the insight that game-day rituals are usually centered around salty snacks, we repositioned chocolate as a complement that elevates the experience, something that transforms “watching” into “celebrating.” My goal was to expand Hershey’s consumption territory by placing the product within a culturally relevant occasion. In doing so, chocolate moves beyond being just a sweet treat and becomes part of the atmosphere of unity, intensity, and excitement that football inspires.
(projeto pessoal)
Building on the insight that game-day rituals are usually centered around salty snacks, we repositioned chocolate as a complement that elevates the experience, something that transforms “watching” into “celebrating.” My goal was to expand Hershey’s consumption territory by placing the product within a culturally relevant occasion. In doing so, chocolate moves beyond being just a sweet treat and becomes part of the atmosphere of unity, intensity, and excitement that football inspires.
(projeto pessoal)
